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清华大学范红：淄博走红不是网络推的、不是政府做的，也不是商家打造的，而是共建的

发布时间： 2023-07-04 14:45:43 来源：凤凰网财经

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2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红（左三）

清华大学国家形象传播研究中心主任范红在“圆桌对话：城市创意与国际传播”环节中表示，2008年到今天，最大变化就是传播的变化。从中国的文化旅游来说，今年国家社科基金的重大项目里面其中一项的名字叫做国家文化和国家形象。

“我们研究了两个子课题，一个是三星堆引起这么大的关注是新媒体的推动，但实际上从国家文旅来讲，如何做设计有很多区域的要素，虽然它在广汉，但是不是应该放在国家层面进行顶层传播？所以我们其中有个项目叫国家顶层文化符号的梳理和传播。如果你没有顶层的工作，每个地方的经济优势、能力优势可能得不到发挥，很多中国在全世界特别璀璨的文化资源就不能在全世界发挥影响力，所以我第一个想到的是，在国际传播的过程中，中国所有的顶层设计，特别是文旅的顶层设计是最为重要的。”范红说。

第二是新媒体的传播。范红提到自己在2012年研究三星堆的时候，德阳不把它作为最重要的一个要素，因为当时的思想是“带来钱是最重要的”，文化的软实力、吸引力和全球的独特性不是那么重要。但是今天，网红城市，例如淄博，展示了一个城市品牌共建的过程，它不是网络推的，也不是政府做的，也不是商家要打造自己，而是共建的。淄博现象其实是网民先传播，然后央视再直播，它引来了共建，所以互联网今天对最基层的未被发现的东西的传播起到了巨大的推动作用。但是从政府的对外推动来讲，还是需要系统性地做好工作。

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