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行业洞察 | 千禧一代的广告营销年轻化特点每日信息

发布时间： 2023-02-03 15:57:02 来源：综合

作者：微动团队-美洛蒂

数据表明，我国18~34岁的年轻人已超过4亿。2021年，35岁以下年轻人的消费占消费增长的65%。

随着时间流逝，千禧一代已完美契合在消费力的顶端，所以广告营销的对应人群在悄悄地变迁，市场重心逐渐转移。广告主遇到年轻消费者，需要先搞懂他们的心，搞懂他们的特点，再做营销。

(相关资料图)

千禧一代对广告的包容度更高

对于千禧一代来说，互联网科技是隐形的，如呼吸般存在于生活，而伴随着网络普及的，是无处不在的营销信息。

大多数千禧一代可以准确识别出哪些信息是商家营销，与传统认知中消费者会反感广告不同的是，他们为接广告起了新名字——“恰饭”，他们并不在乎自己看到的信息是否含有广告营销性质，他们更在乎这份广告植入，内容有没有“为我用心”。

千禧一代关注品牌符号和文化价值

对于千禧一代年轻人来说，Ta们拥有更高的文化自信，对中国文化、中国制造更加认可，也对可以传递中国文化的品牌天然有好感。

国产游戏的崛起之作——《原神》便是最好的证明。在很长一段时间，我们所接触到的都是海外流入的游戏，从小时候熟知的俄罗斯方块、psp掌机、任天堂的马里奥、电脑端的cs，到后来的xbox&ps主机游戏等，中国似乎从未在游戏方面有一席之地。

直到2020年米哈游公司的《原神》正式问世，凭借着高质量的游戏画面体验，完整的世界观，米哈游公司的用心，国风特色内容的配合输出，成功获得中国玩家的强烈支持，大量玩家肯定这款游戏的付出，自来水安利，掀起一次又一次的高度热议，成为微博热搜的“常客”。开放海外服后，获得海外玩家的喜爱。仅用短短一年半的时间就跻身一线游戏行列。

除了对游戏本身的肯定，也是文化自信与内容产出的双向良性促进。

来自SensorTower的研究数据

千禧一代更关注亲友、KOL、KOC推荐

对于年轻一代来说，比起广告内容，他们更相信来自互联网的KOL/KOC评价，对比起营销话术，他们更青睐于真实体验评价。

举个例子，B站UP主“老师好我叫何同学”发布了一条8分钟的视频并在此视频中植入了国产品牌乐歌升降桌的广告信息。由于视频质量很好，快速破圈获得B站、微博、知乎热榜第一，同时广告主乐歌品牌也在视频发布次日获得了股价单日上涨13.51%，半天内市值从40亿增至45亿，在售产品断货的成果。

在广告营销中KOL协同配合，为品牌背书，多个平台也提供了相应的功能，比如微博的聚宝盆博文功能，以及B站的花火平台搭配商业起飞进行联合推广。

来自微博用户的评价

千禧一代生长在商业蓬勃扩张的时代，Ta们很懂生活和商业，也更希望品牌、产品懂Ta们。

标签：广告营销中国文化玩家的喜爱

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